Regiomarketeer Social Media

Opdracht
Zeeland heeft een sterk imago als toeristische bestemming, maar er wordt anders naar Zeeland gekeken als het gaat om leven en werken. Uit onderzoek blijkt dat mensen buiten Zeeland het idee hebben dat hier geen banen zijn, geven ze aan Zeeland niet aantrekkelijk (genoeg) te vinden als vestigingsplaats en wordt Zeeland niet als vernieuwend gezien. Voor Zeeland is dit een belangrijke opgave, aangezien er grote, (specifieke) tekorten zijn op de arbeidsmarkt en we ook demografische uitdagingen hebben. Ook op toeristisch vlak liggen er uitdagingen om te zorgen voor een betere balans met de inwonersbeleving en een focus op spreiding in tijd en plaats om toeristen andere dingen te laten zien en doen dan enkel aan de kust en in het hoogseizoen.

In 2022 is de merkpositionering voor Zeeland Shaping the future delta ontwikkeld en binnen team Zeeland Marketing zijn we verantwoordelijk voor enerzijds het verder vormgeven- en draagvlak creëren binnen Zeeland voor deze positionering en merkstrategie en anderzijds voor het uitvoeren van de regiomarketing van Zeeland wat grotendeels een digitale operatie omvat via zeeland.com en de bijbehorende socialmediakanalen.

Het is de verwachting dat er binnenkort een besluit zal worden genomen over het toekomstbestendig beleggen van de marketingactiviteiten. De verwachting is dat de marketingactiviteiten binnen afzienbare tijd worden ondergebracht in een onafhankelijke zelfstandige organisatie, voorlopig genoemd Merk Organisatie Zeeland.

Wat
De Zeeuwse regiomarketing is vooral een digitale operatie. Met het platform  en de daaraan verbonden socialmediakanalen zijn we in contact met onze ‘klanten’ en proberen we beoogde doelgroepen te bereiken met voor hen relevante content in omnichannel klantreizen waarbij ook offline een rol speelt vooral rondom Zeeuwse evenementen. Dit vraagt specifieke kennis en vaardigheden op het gebied van SEO, SEA, e-mailmarketing, copywriting, contentstrategie, data-analyse, dashboarding en socialmediamarketing. We werken in deze aanpak nauw samen met een marketing- en digital agency, evenals stakeholders uit het netwerk.

Wij zijn op zoek naar een ervaren kandidaat met specialistische kennis en ervaring op het gebied van socialmediamarketing en contentcreatie die gemakkelijk mee kan bewegen op strategisch niveau en beschikt over sterke projectmanagement skills. Binnen deze rol ben je verantwoordelijk voor het verder beteren van onze prestaties en mede aansturen van interne collega’s en externe samenwerkingspartners die aan dit onderdeel meewerken.

Tot je taken behoren het aanscherpen van de socialmediastrategie en uitvoering van 2025, het vaststellen van uitdagende maar haalbare doelstellingen en KPI’s, het creëren van een contentplanning, produceren van benodigde content (copy en beeld) en analyseren van de resultaten en op basis van deze inzichten zorgen voor verdere optimalisaties. Daarbij weet je volgers te binden, doordat je een uitstekend inzicht hebt in hun (latente) behoeften en wensen. Hiertoe voer je ook onderzoeken uit onder de doelgroep(en).

Ook ben je (mede)verantwoordelijk voor het monitoren van de online kanalen en weet je wanneer en hoe te reageren op inkomende reacties (webcare). Je weet op een duidelijke manier de voortgang en ontwikkeling van de socialmediakanalen te initiëren en presenteren aan de hand van onderzoek en data. Daarbij heb je een hoge vaardigheid in het gebruik van Social Listening tools waarmee je in beeld kan brengen wat er onder de doelgroepen en Zeeland speelt. Je werkt samen in een team met uiteenlopende marketingdisciplines, maar met een gedeelde passie voor Zeeland.

Hoe
Voor deze opdracht werk je in het team Zeeland Marketing binnen het uitvoeringsprogramma Regionale Economie.