Marketing en Communicatie Specialist - Freelance opdracht

Opdrachtomschrijving

Over de opdrachtgever

Onze opdrachtgever is een landelijke, publiek gefinancierde organisatie die mensen bijstaat op ingrijpende momenten in hun leven. Jaarlijks worden honderdduizenden mensen geholpen met emotionele steun, praktisch en juridisch advies en professionele begeleiding. De organisatie werkt vanuit meerdere regio's en landelijke teams, met een grote groep betrokken vrijwilligers.
De communicatieopgave is bijzonder en maatschappelijk relevant: een deel van de doelgroep herkent zichzelf niet in de hulp die voor hen bedoeld is en zoekt daardoor geen steun. Marketing draait hier om herkenning, drempelverlaging en gedragsverandering — niet om verkoop.

De opdracht

Door het vertrek van twee marketingadviseurs is er tijdelijk minder inhoudelijke marketingadviescapaciteit, precies op het moment dat meerdere campagne- en communicatietrajecten parallel lopen én de campagnekalender voor 2027 wordt voorbereid. Je stapt dus in een lopend speelveld en draait vanaf dag één zelfstandig mee.
Je levert strategisch en tactisch marketingadvies op campagnes en communicatieprojecten, en werkt samen met het communicatieteam, andere disciplines en externe bureaus. Je maakt onderdeel uit van de afdeling Communicatie en rapporteert aan de senior communicatieadviseur die verantwoordelijk is voor de campagnes.
De campagne- en projectregie blijft binnen het communicatieteam. Jouw rol is adviserend, toetsend en kwaliteitsbewakend — maar nadrukkelijk ook uitvoerend: je adviseert over doelgroepstrategie, positionering en middeleninzet, en draagt actief bij aan de realisatie daarvan.

Je werkzaamheden

• Marketing- en communicatieaanpakken ontwikkelen voor lopende campagnes en voor de campagnekalender 2027, waaronder een merkcampagne met ervaringsverhalen en meerdere landelijke themacampagnes
• Adviseren over mediaplan, doelgroepstrategie, kernboodschappen en kanaalinzet
• Mediaplannen opstellen — inclusief het zelf inladen van advertenties
• Marketingcommunicatieproducties van A tot Z begeleiden: van briefing aan externe bureaus tot het beoordelen van creatieve concepten, mediastrategieën en campagne-uitingen
• Kwaliteit bewaken van campagnes, producties en content, en optimalisatiekansen signaleren op basis van resultaten en data
• Productie en inzet van ervaringsverhalen coördineren over de verschillende kanalen
• Adviseren over prioritering van marketingmiddelen en campagnebudgetten, en bijdragen aan evaluaties en rapportages

Wat wij vragen (harde eisen)

• Afgeronde hbo-opleiding Communicatie, Marketing, Commerciële Economie of vergelijkbaar
• Minimaal 5 jaar aantoonbare werkervaring als marketingcommunicatieadviseur of marketingadviseur
• Aantoonbare ervaring met het ontwikkelen van marketing- en communicatieaanpakken
• Aantoonbare ervaring met campagneontwikkeling én het aansturen van externe communicatie- of reclamebureaus
• Aantoonbare ervaring met online marketing en contentmarketing

Wat je onderscheidt

• Ervaring binnen een maatschappelijke of publieke organisatie
• Een concreet traject waarin strategisch marketingadvies, campagneontwikkeling, positionering en bureausamenwerking samenkwamen
• Ervaring met contentstrategie, websiteoptimalisatie en het vertalen van campagnedata naar verbeteringen
• Een wo-opleiding op het gebied van communicatie, marketing of communicatiewetenschap